指尖上的神秘鈕扣

韓國美妝產品不只在亞洲受歡迎，因為價位相對低廉加上產品推陳出新，也開始打入歐美市場，

不少歐美遊客到韓國必買的就是韓國美妝，而且它的外銷出口金額也是直線成長，不到10年就增加了10倍。

韓國美妝似乎早已取代泡菜成為外國人最愛的韓貨，隨便走一趟熱門商圈可以看到外國觀光客，幾乎人人手上都提了美妝產品的紙袋。

俄羅斯觀光客：「我們已買了一些韓國美妝品，我想我們挺喜歡的、包裝的好，成分也天然。」

英國觀光客：「選擇很多樣有很多品牌，韓國化妝品感覺比英國的還好用。」

韓系美妝保養品吸引消費者的點，究竟有那些呢？

阿里郎電視台記者：「越來越多韓國美妝產品使用天然成分製作，並搭配獨一無二的包裝，

他們對全球的吸引力讓化妝品出口到歐洲大為成長，至2016年成長到9800萬美金，在7年內成長超過10倍。」

原本韓系品牌出口量最大的地區是在亞洲，大陸、台灣跟東南亞等地區都是主要客群，但最近歐洲地區的消費者也開始逐年增加。

韓國美妝業者：「我們的商品很流行是因為雖然它價格低，但品質很好。」

2008年金融危機後，歐洲經濟成長幅度始終不大，直到近年才有所起色，

但消費者對高單價的歐美品牌化妝品購買力已不如以往，韓國美妝的「物美價廉」，成為最吸引歐洲消費者的特色。

韓國大公司砸錢請來明星宋慧喬當品牌全球代言人，提高產品在其他地區的知名度，

另外部落客的口碑行銷更是韓系美妝品牌，走紅全球的關鍵。

而除了實體店面吸引遊客外，業者也希望外國消費者回國後能繼續透過網路購買韓國美妝。

韓國外貿行銷副理：「舉例來說，為特定國家消費者建立行銷網站，

一旦品牌獲得認可就可透過分支來多下廣告，這可以讓較小型的韓國美妝公司跟當地歐洲品牌競爭。」

韓國美妝產品出口量穩定成長，從2011到2015年平均一年成長近37%，其中出口最多的是皮膚保養品占了快一半。

歐洲消費者喜好不同，像是法國人對韓國針對各種膚質出的保養品就很有興趣，德國人則是對CC霜跟抗老產品情有獨鍾。

未來韓國美妝品牌要如何趁著這股優勢在歐美市場闖出一片天，是值得業者思考的問題。

原文網址

https://news.tvbs.com.tw/travel/718648

心得

近年掀起一股韓風，從韓劇、電影角色在劇中的穿搭、使用的產品甚至飲食像是炸雞排配啤酒，皆造成台灣一股熱潮，

影迷們紛紛跟風，尤其韓國美妝因價格親民，款式多樣，讓許多人關注，韓系品牌也進軍台灣美妝店，搶攻台灣美妝市場。

原本亞洲地區為韓國美妝的主要客群，沒想到這股韓風橫跨太平洋依舊魅力不減，

許多歐美觀光客甚至前往朝聖，從原本的實體店面衍生到網路平台，網路的方便使得購物零距離，想必又是一股錢潮。